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郑砚农:网络公关从业者应坚守社会责任

放大字体  缩小字体 日期:2014-07-20  浏览:3789
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核心提示: 2011年3月16日,中国国际公共关系协会在北京发布了《网络公关服务规范》(指导意见)。这是我国针对网络公关业务的首份行业标准
       2011年3月16日,中国国际公共关系协会在北京发布了《网络公关服务规范》(指导意见)。这是我国针对网络公关业务的首份行业标准文件。

  中国国际公关协会常务副会长兼秘书长郑砚农出席发布会并讲话。郑砚农呼吁全社会一起努力,抵制不良的网络公关行为,号召全行业去坚守社会责任和道德规范。

  以下为郑砚农在发布会上讲话的全部文字:

  郑砚农:各位来宾、互联网协会的李红部长、各位同事,还有媒体朋友们大家下午好!

  我代表协会欢迎大家参加《网络公关服务规范》的发布会,这一次发布会实际上是中国国际公共关系协会继《公关从业人员行为准则》和《公关咨询服务规范》之后发布的又一份重要的行业文件。规范行业行为、净化市场环境一直是我们协会努力工作的方向,因为我们知道要去引领一个行业,向着专业化、职业化和国际化的方向去发展,其中规范化是最基本、最必要的条件。我们在这方面的工作得到了国家的认可,在去年的6月份,国家对全国性的行业协会、商会的首次资质评估中,我们首批获得了行业资质。并于今年荣获了“优秀全国性行业组织”的称号。

  但是同时我们也知道,一个行业的发展不是一个孤立的现象,它往往涉及一个行业链、一个产业链。所以今天召开这个发布会另外一层意思,就是我们借此来呼吁全社会,尤其是公共关系产业链相邻的环节,大家一起来努力。

  随着信息化技术的发展,网络对社会的影响越来越大,尤其是网络社会媒体的出现,使得网络公关业的业务量急剧的增大,涉及的市场空间也越来越广。从我们公共关系行业的角度看,这种急剧的发展有一个被动和主动两方面的因素。

  首先是全球性的金融危机使得企业在公关传播方面的预算缩减,传统的公关传播方式相比我们今天所说的网络传播就显的昂贵了。因此不管是在国内还是国外,处于价格的因素不得不去考虑网络。

  另一方面的原因,我认为也是最主要的原因,就是由于网络传播的诸多优越性,使得公共关系业内普遍看好网络公关的效果。我们知道美国在90年代提出的“软实力”概念以后,新一届的美国政府又在强调“巧实力”。而在去年伦敦所召开的国际公共关系峰会上,到会的专家们提出了“巧传播”,所谓“巧传播”也就是开展基于网络社会媒体的公共关系。

  在我们对网络公关服务规范进行调查研究的阶段,有一些业内的专家曾经提出,是否我们用网络传播或者网络营销这两个词来代表网络公关,我们考虑再三还是用网络公关这个词。因为公共关系专业并没有错,我们不能因为社会上出现了“李鬼”,“李逵”也要去改名字。现在公共关系诞生了100多年,其理论和实践为经济发展和社会进步所发挥得作用是越来越重要。

  在前天刚刚结束的两会上,中新社在两会发了一个特刊,就是关于中国的公共关系事业的发展专辑,这个送到了两会代表的手中。这也说明公共关系在我国的经济发展和社会进步中所发挥的作用,这些都是有目共睹的。之所以有的时候回避这个词,就是有些人和某些的公司利用网络媒体做了违规、违法的事情,还把自己说成是公关。

  我们在此提出“绿色网络公关”的概念,其目的就是号召全行业去坚守社会责任和道德规范,抵制不良的行为。同时我们也希望媒体对此给予关注和大力的支持,我觉得关注本身也是一种支持。谢谢!

 
 

 
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